快手磁力聚星丁钊产品焕新进化强势聚星多元营销策略助力品牌长效营销

9月23日,快手磁力引擎在京举办“焕启•商业内容新生命”双产品升级发布会,宣布旗下磁力聚星(原快接单)与快手粉条全新升级。快手磁力聚星达人运营负责人丁钊在会上发表主题为《进化·聚星》的演讲,全面介绍磁力聚星平台的四大维度升级,并分析了丰富的达人生态如何实现更大的商业突破。

丁钊表示:“本次升级后,磁力聚星为品牌主提供更多元的营销玩法,通过达人定制、垂类标杆打造、数据化深度运营,释放品牌全势能,创造品效合一营销新契机。我们希望每一位聚星达人都能够成为更好的商业化创作者,同时我们也会从客户营销需求出发,制定可量化可执行的营销策略,帮助品牌实现长效营销。”

关于产品升级亮点,丁钊介绍道:“在视觉升级上,更加突出元素交互性,向客户更清晰地传递出‘人’与‘流量’这两个平台最重要的价值,。在客户和达人连接效率升级上,优化了达人的筛选能力,新增预期CPM、预期曝光、粉丝画像等十大筛选用户方式,帮助品牌主快速、精准匹配达人。此外,丰富的营销组件和全周期服务,为品牌主提供了营销效果保障。与此同时,公域流量的接入打通了全域营销,助力品牌实现曝光增量,完成品效合一。”

李明松则认为,户外极限运动可以让参与者换一个角度看世界。“这类运动带给了我乐趣、健康,让我能和自然界中很多神奇的景观零距离接触。”

目前,抢险救灾各项工作正在科学有序有力推进,灾区社会稳定,人心安定,市场供应正常,生活秩序已逐步恢复。(完)

此次磁力聚星从四大维度进行全面升级,包括产品能力、达人商业能力、多元营销场景以及生态开放。升级后的磁力聚星重塑了平台体验,为客户提供全周期服务,极大提升了达人与品牌主的连接效率,基于全域分发优质内容,通过多元的营销玩法,助力品牌玩转快手营销链路。

“这容易误导参与者,让他们觉得户外极限运动很简单。”李明松说,户外极限运动的水平依赖长期训练,速成班仅仅是告之方法。

共生生态全链路打通,创新营销模式拥抱更多达人和品牌主

“国内户外极限运动已经上了快车道,不会因个别意外事故而停止脚步,所以加快规范户外极限运动显得尤为重要。”樊黔说。

据他观察,目前市场上部分户外极限运动俱乐部,存在无相关资质、无专业领队、无完备应急预案的“三无”乱象。有些对线路、时间和地点的选择都不规范,甚至出现不购买保险或者购买无效保险等情况。

据初步统计,全县洪涝滑坡灾害共造成直接经济损失22346.36万元。其中:水利设施方面5890.79万元,交通设施方面5680万元,城镇供水方面2100.5万元,农林牧渔方面3522.99万元,“四上”企业2130万元,民房受损1226.04万元,其他方面1796.04万元。

“这段距离对于普通人来说,往往需要两天时间,而且还不是很轻松。”他说。

记者采访发现,在户外极限运动培训逐渐市场化后,出现了培训机构盲目开办“速成班”等乱象,威胁该类运动的健康发展。

快手磁力聚星达人运营负责人丁钊

记者调查发现,社交媒体普及后,户外极限运动有了更多渠道和展现方式进入大众视野。但部分网友往往看见别人轻松完成某项极限运动,忽视了其背后的努力,认为自己经过简单训练也能挑战。

“一些‘大咖’或者‘大师’带了很多徒弟。这些徒弟往往不愿意花时间系统学习,认为跟着‘师父’玩两天就能掌握技巧,实际上对器械、技术和理论的掌握都是欠缺的。”于三忠不无担忧地说。

但时有发生的伤亡事故,让这类危险系数颇高的极限运动充满争议。

“很多项目都玩过,比如探洞、攀岩、潜水等。”李明松说,最近这几年玩得最多的是滑翔伞飞行。

作为户外极限运动从业者,应通过亲身体验,告诉参与者如何正确参与户外极限运动,让他们在参与这类运动中学会尊重自然、敬畏生命。

在过去五年内,国内网红市场实现了超十倍的增长。随着5G时代的到来,预计未来还将有一个爆发式的增长。“从市场规模上来看,短视频平台仍具有巨大的潜力,达人和品牌主都应对此充满信心。”丁钊说。

樊黔等业内人士建议,户外极限运动作为一项新兴产业,未来发展空间巨大,但不应成为节约社会公共资源的“绊脚石”,亟须相关部门出台法律法规,以规范发展。

李明松认为,不止一起事故表明,盲目参与户外极限运动,不仅容易造成社会资源浪费,甚至危及救援人员的生命安全。

今年51岁的李明松,还在部队当兵时,他就喜欢节假日背着背包去探险。1991年退伍后,有了更多时间去了解和学习户外极限运动。

拥有近30年户外探险和救援经验的樊黔,是滴水滩瀑降路线的开辟者之一。“在城市的喧嚣和快节奏的生活下,人们向往自然,寻找机会亲近自然、享受自然,这是非常正常的需求。”他说。

公开资料显示,户外极限运动自20世纪90年代传入我国后,经过近30年的发展,已经成为有一定影响力的运动类别。与传统体育项目相比,它不仅追求“更高、更快、更强”,更强调人们在跨越身心障碍后获得的愉悦感和成就感。

截至20日18时,灾害导致盈江县农、林、牧、渔、水利、交通、电力、通讯等行业受损。因灾死亡1人、失联2人;紧急疏散转移群众803户3135人。386间民房受淹受损,16080.4亩农作物受灾,5324亩绝收,700亩水产养殖塘坝被冲毁。道路交通受损63条,其中直接阻断49条;共造成桥梁全毁1座、局毁3座,边坡塌方450余处,涵洞受损60道。水利设施毁损严重,堤防共受损39处,长11440米;灌溉沟渠损坏52处,共1609米;农村饮水设施受损127件,涉及9个乡镇37个行政村145个村民小组4.78万人。

提供更优质的商业化服务,是磁力聚星的产品使命。目前,基于快手平台“短视频+直播”两大内容形态,磁力聚星正朝着打造更多元的营销场景方向发展。丁钊表示:“我们希望能把是事情做到极致,此次对平台能力进行改造和升级,也是为了能够给品牌主和达人带来更好的商业服务。”

灾情发生后,德宏州、盈江县全面组织开展抢险救灾工作,解救被洪水围困的群众800余人,帮助转移大件财产6200余件;紧急疏散转移群众3135人;清理坍方6.4万方,抢通公路22条,正在抢修27条;抢修恢复35千伏失压变电站2座、已全线复电10千伏线路9条、部分复电10千伏线路7条、台变640台、通讯基站210个,23623户居民恢复通电。城镇供水方面,于19日中午启用备用水源,并对水质进行了采样检测,增加供应水源。高效抢修设施设备,截至19日20时,县城供水已得到基本恢复保障。2名失联人员仍在持续搜救中。

天眼查数据显示,从2010年到2019年,我国极限运动相关企业注册总量,由8000家增长至近3万家,仅2019年新注册的相关企业就有4200家。

2017年11月8日,自称“中国高空极限运动第一人”的吴永宁,在一次极限挑战中失手坠楼,26岁的生命戛然而止;2020年5月12日,一名女翼装飞行员在张家界天门山进行翼装飞行时,因偏离计划路线失联,最终不幸遇难……

樊黔建议,在参与户外极限运动培训或相关活动时,一定要选择有专业资质的机构或俱乐部。

除了产品力和达人力的升级,营销力也是磁力聚星为客户提供的制胜法宝。在为客户提供整套营销玩法中,不仅有节点性营销活动,还为客户定制标准化活动,如品牌直播间、快手挑战赛、直播PK赛等。在打包玩法上还通过达人+明星+CEO等多元营销玩法,以此提升转化效率和品牌效果。

安徽省黄山市山越应急救援中心主任于三忠坦言,比起速成班,所谓的“传帮带”同样值得警惕。

事实上,8月23日,樊黔也带领另一支探险队去了滴水滩瀑布。到达后,樊黔发现当天滴水滩瀑布水量过大,便放弃了瀑降活动,“我必须对参与者的生命负责”。

余天亮用数据对比了专业玩家和业余爱好者的差距。

专业人士认为,近年来户外极限运动之所以事故频发,是由于越来越多不具备相关技能的人参与其中。

公开数据显示,近年来,我国超过两成的极限运动培训企业存在过经营异常,近3%的相关企业受到过行政处罚。

“喜欢户外极限运动没有问题,但是应该有一些知识和体能储备。达到了什么级别,再去参与该级别对应的活动,做和自己能力相应的事。”贵州蓝天救援队队长王毅说。

“没有精良的户外装备,就不可能完成高难度的户外极限运动。”在李明松看来,这类运动能充分体现一个国家的体育装备能力,甚至是经济实力。正是受经济因素制约,户外极限运动很长时间内都比较“小众”,但随着我国社会经济快速发展,越来越多的爱好者参与其中。

前段时间他参加了四川四姑娘山大峰(海拔5025米)速攀比赛。从景区售票处出发,他用时3小时登顶,下山则用了1小时37分钟,全部用时不到5小时。

秉持公平、普惠的价值观,磁力聚星平台始终致力于在商业化侧扶持新秀达人策成长。丁钊说:“新秀达人是构成平台商业化生态的基础,我们希望不久的将来,新秀达人都可以成为平台商业化营销的主力。”数据显示,新秀达人(快手粉丝量为10万-100万)在磁力聚星平台上持续获得收入增长,月均收入同比增长300%,日均商业化内容曝光量超2000万。

“极限运动之所以称之为极限,就是因为它是对参与者潜能的挑战。”李明松说,参与者在开始运动之前,应进行谨慎评估。如果评估结果不理想,就应该果断放弃,“一次成功的挑战,绝对是有计划、有步骤的”。

在李明松看来,樊黔是明智的。“当时的水量比我去救援时至少要大一倍。在那种情况下,就算遇难者选择的路线没有问题,也不应该进行瀑降,最正确的选择就是取消活动。”

丁钊表示:“从现在到将来,磁力聚星都是一个持续成长的平台,为达人和客户营造一个共同成长的氛围。磁力聚星已经做好准备,拥抱更多的达人和客户,在平台上实现共生共赢。”

图为盈江县遭遇洪涝灾害。盈江县人民政府新闻办供图 摄

用户、达人、品牌主构成了快手营销生态的“铁三角”,磁力聚星依托于此,在快手平台实现了高粉丝达人、高质量达人、优质达人的高覆盖,进而帮助客户实现应用下载、电商下单、线索收集以及品牌推广等多项营销诉求。

此外,随着这类运动热度增加,部分专业培训机构降低标准,开办各类速成班,也是导致户外极限运动事故多发的原因之一。

丁钊介绍,磁力聚星上的海量达人可精准匹配品牌主不同阶段的营销需求,持续助力品牌出圈:高粉头部达人可快速打造品牌影响力,助力品牌主品效合一;30+垂类领袖达人,充分满足品牌深耕垂直领域、细化行业服务的需求;新秀达人为品牌持续输出原生优质内容创作,繁荣商业化生态,使品牌营销更普惠。目前,磁力聚星可合作达人数量突破10万,达人覆盖用户数超3亿,全面覆盖200+细分行业。

李明松也是滴水滩瀑降线路的开发者之一。出于安全考虑,他没有向外推广。“这条线路很漂亮、很壮观,但穿越这条线对参与者的能力要求很高,还需要很好的领队。”

贵州省六盘水市户外运动协会副会长余天亮说,户外极限运动事故,每年都会发生。参与者人越来越多,但欠缺专业技能和知识,是事故多发的主要原因。

平台四大维度焕新升级,重塑营销新体验

2019年6月16日,59名驴友被困浙江省永嘉县十二峰,经过多方救援力量搜救,才最终全部获救;

2019年8月,深圳蓝天救援队队员许挺秀、尹起贺在广东省惠东县白马山救援野外溯溪的驴友时,遭遇山洪失联,最终不幸遇难……

“以登山为例,专业培训资源大多集中在各级登山协会,普通人较难接触到专业培训。”余天亮说,部分户外极限运动参与者,往往自我感觉良好,但遇到突发情况时,就没有体力和专业知识完成脱困,“户外极限运动真的需要系统训练”。

在某些视频中,有些极限运动员为了吸引眼球,故意做出夸张动作,也会误导网友。

“我最开始参与户外极限运动,就是想挑战大自然,希望发现更多的地球奥秘。”樊黔说,随着年龄增长和知识积累,他更享受运动过程中那种融入自然、享受自然、敬畏自然的感觉,“让我懂得生命的真正意义”。

同时,城镇供水设施损毁严重,县城供水取水口木乃河水厂河堤及防洪坝被完全冲毁,取水坝、取水管、输水管等供水设施受损严重。电力通讯局部中断,35千伏线路共停运3条,10千伏线路停运16条,709台变停电,造成26323户居民用户供电中断;电讯通讯11个自留站、229个铁塔停电,造成153个站点退服,通讯光缆受损6.2公里,杆路受损1.5公里。全县规上工业、贸易业企业受灾33户。

8月25日,经过现场搜救人员确认,两天前在贵州省关岭县滴水滩瀑布进行瀑降遇困的两名探险人员,已无生命体征。悲剧的发生,让原本“小众”的户外极限运动,再次成为公众热议话题。