信息流广告增长空间大WiFi万能钥匙场景广告受关注

中新网3月13日电 广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步,其中,信息流广告无疑是兼具性价比与精准度的广告类型,尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询分析报告显示,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度看,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

数据也映证了这一点。IDC报告预计,到2023年,中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元,五年复合增长率为11.9%;信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升,从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%,五年复合增长率为18.6%,较行业整体水平高6.7个百分点。

我告诉我的团队,无论我选择什么,都要基于灵活性和选择性。我并没有利用自己的经验来创建Guild的蓝图,而是强调我将通过为Guild的每个员工提供选择和空间,让他们在自己有孩子的时候做对自己最好的事情。

海外的广告平台中,Facebook已经开始尝试将增强现实(AR)技术用于展示产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并打开AR功能,就能够体验广告产品的效果,时尚品牌Michael Kors便利用这一功能使消费者能够对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

对于80后和一批日渐成长起来的90后来说,大众化的酒类已经不足以满足他们多层次的社交需求,个性与品质也要同时得到满足。在这样的消费趋势之下,有品牌辨识度且精良酿造的小酒更具市场活跃度,而70°左右的高度酒也满足了他们对于口感上的极致追求。

对于年轻一代消费者来说,在满足了基础性口感需求以外,小酒的颜值和花销的营销手段也会成为吸引他们关注的理由。

靠颜值和营销扩展市场

我希望尽可能的透明,所以我试图把已知和未知的现实摆在面前。我不知道我和孩子们将如何从分娩中恢复过来,也不知道我是否会像双胞胎一样在新生儿重症监护室待上一段时间。我告诉他们,我不知道我的身体需要多长时间才能弄清楚如何母乳喂养,我和丈夫要开多少个通宵的夜车,最重要的是,当我的第一个“孩子”Guild和我要带到这个世界上的两个新人类婴儿之间出现裂痕时,我的脑袋和心脏会有什么感觉。

在采访中,从事多年酒类饮品代理的经销商傅先生告诉记者,目前在零售市场上,年轻购买者越来越多,他们的饮酒习惯和聚会场景与上一辈人已经有明显区别。凭借多年的行业经验,以他对当下酒类市场的分析来看,扩展业务范畴已经刻不容缓。“不能再死守高端白酒这一块了,小酒和果酒市场在未来都很有潜力。”

“宅经济”带来新增流量

这种独特优势,正如社交之于腾讯、搜索之于百度,是每一个产品的立身之本。信息流广告的投放策略并不具有排他性,充分了解各个平台的核心属性与受众组成,才能制定更理性的投放策略。

Wes我有点说不出话来,然后我马上就开始滔滔不绝地说为什么这行不通。我随时都有可能生孩子,我不知道我要离开办公室多久,最重要的是,作为一家公司,我们当时没有融资的计划。尽管我犹豫不决,但我还是和我的团队挤在一起,与董事会进行了讨论,我们得出的结论是,这是公司继续扩大规模、为更多学生服务的绝佳机会。我们认为我们可以开始C轮融资了,但这一轮融资必须要按照时间表来规划进行。我给韦斯打了电话,我们将与他们进行谈判,承诺在婴儿出生前完成投资清单和所有关键谈判,从那一刻起到五周之后。

首先,作为全球最大的免费上网平台,WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户。以足够巨大的用户容量为前提,才有可能在投放时定向筛选出目标受众,营销与投放也才能具有目的性。

在国内,WiFi万能钥匙也做过类似“沉浸式广告”的尝试。通过提供大风、暴雨等天气实时信息,引起用户点击详细内容的兴趣,让广告资讯本身成为一种服务。

有大品牌“背书”,配合丰富的营销手段和更有趣的消费场景,让小酒成为吸引年轻消费族群、扩展市场的又一“利器”。然而,伴随着各种新品的推出,也带来了更加激烈的市场竞争,如何能在兼顾品质与时尚度的同时,不断研发创新,成为小酒市场所面临的一大挑战。

从目前来看,智能分发与精准推送的能力,已经成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配;从图文形式向短视频等原生内容演进,也已经成为行业共识;但从企业主的角度,如何在各个“流量城池”中进行最优选择和组合,核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察。

此外,近日,古井贡酒也在天猫、京东、苏宁、拼多多等全平台线上发布了旗下2020重磅战略单品——72度小罍神精酿小瓶白酒。

我最喜欢的职业生涯高光时刻是,2008年作为竞选活动参与者亲眼见证奥巴马总统选情的快速增长,亦或是看着我曾经为之工作的初创公司找到用户急剧增长的拐点。

小酒系自饮及年轻化市场产物 消费潜力大

未来,伴随前沿技术的进一步成熟应用,国内广告市场将会迎来新一轮的广告投放方式与技术的变革。IDC报告认为,随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展,信息分发技术的智能化程度将进一步提升,成为信息流市场发展的重要驱动因素。

幸运的是,我们刚刚结束了B轮融资,所以我至少能够将融资从待办事项中删除,从而消除了另一个看起来至关重要的障碍。我听过一些可怕的故事,讲的是怀孕期间融资时有意识和无意识的偏见,我想不惜一切代价避免这种偏见。

这些新的广告技术,核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系,让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求:内容性越强、广告效果越好,因此,投放方必须不断优化内容,寻找真正能够打动消费者的诉求点。

在这一点上,守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有明显优势。

作为一名女性首席执行官,在业界我已经缺乏同类型的榜样,更不用说一位怀着双胞胎的首席执行官了。当然,对于首席执行官的产假也没有任何经验性的规定。所以我制定了自己的计划,并给公司写了一封信。

技术驱动下的广告增长

单价99元刷新小酒价格新高度

其次,WiFi万能钥匙平台的用户特性使其具有独特的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市,六成用户是18-40岁之间的青壮年,且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区,不管是追求调性的品牌曝光还是谋求转化的效果营销,都能找到相应受众。这一优势是其他只在一二线城市实现渗透的产品所不具备的。

新京报记者注意到,从预售页面的图片来看,70°火爆原度小酒在外观上延续了“火爆”系列原有产品规格,外观设计极简,瓶身上的五把火标识代表了火爆指数,火苗数量越多,度数越高,100ml单瓶装售价99元。而在2018年,定位“精酿小酒”的火爆系列100ML装33°、42°产品终端零售价为48元,58°产品终端价为58元,在当时已创下了行业纪录,被称为“最贵”小酒。此次全新推出的70°火爆原度小酒则再次刷新了小酒价格的新高度。目前五粮液京东自营旗舰店在新品首发期间,推出了满99元减29元的活动,即可享70元到手价。相对较高的定价并未阻挡消费者的购物热情,截至记者发稿,线上预约购买人数已经突破了7600人。

在过去的五年里,我一直在为Guild Education的规模化而奋斗,这家公司是我创办的,旨在帮助6400万没有学位的美国人在无负债的条件下重返校园。在Guild最近的D轮融资之后,以及我的双胞胎女儿的第二个生日临近之际,我一直在思考Guild的重要时刻,以及我需要做什么来与企业一起扩大规模。

我的人生一直与规模化相伴。

在他看来,小酒市场是酒类自饮市场与年轻化市场的重要品类,这几年伴随着市场的碎片化与多元化,特别是年轻消费群体理性饮酒的意识增强,小聚场所的发展,小酒市场一直比较活跃。而近期电商预售形式的推出也是出于疫情期间线下市场停滞的现实考虑,同时也是品牌对于今后线上销售布局的一种全新尝试。

事实上,近年来,已有多个品牌瞄准了小酒市场且各具特色。例如,山西杏花村汾酒厂推出的竹叶青小汾酒,以优质汾酒为基酒,配以十余种名贵药材制成,在保留清醇甜美的口感的同时,兼具了养生保健功效。

新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击,但对于互联网产品来说,“宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

根据公开数据显示,目前国内小酒市场容量达到了200亿元,且以每年20%左右的速度持续增长。80后是目前小酒领域最主要的消费人群,90后甚至95后的消费占比正迅速提升,消费潜力巨大。

3月2日,五粮浓香系列酒公司推出的70°火爆原度小酒在京东五粮浓香系列酒旗舰店开启了预售。据介绍,70°火爆原度小酒是五粮浓香系列酒“火爆家族”继33°、42°、58°之后推出的全新产品,也是公司为满足新消费新需求,重点打造的一款高度数高品质产品。

最重要的是,WiFi万能钥匙的产品特性决定了它是天然的LBS入口。根据用户连接WiFi的大数据,WiFi万能钥匙能够结合人工智能算法推测用户所在场景,实现基于线下场景的线上精准推送。

而主打精酿白酒概念的“小郎酒”,背靠郎酒大品牌,以追求小酒的极致口感与品质为卖点,也成为了拓展大众消费市场的一个全新的产品突破口。

据悉,这款72度小罍神精酿小酒,传承了古井贡酒古法酿酒工艺,依托古井贡酒专业酿造技艺,历经多年研发。对于这款产品的口感,国家级白酒评委查枢屏给出了“香气纯正幽雅,酒体协调丰满,醇甜爽净,尾净味长”的评价。

谢天谢地,在我2018年5月2日分娩前,Felicis团队已经准备好迎接挑战,筹集了整整4000万美元。Felicis团队以一种令人难以置信的支持和尊重的方式完成了整个过程,我需要在分娩前照顾好自己,然后很快大家就完成了交易的最后部分。我非常感谢我的团队,特别是Mae Podesta,我的董事会和Felicis团队,他们让我和我的女儿们一起度过了最初的几个月,同时让我在办公室里处理业务。

截至1月31日,“和对讲”服务新增使用人员47000余位,累计对讲时间超过100万分钟。“和对讲”APP下载及优惠券领取方式见下图,服务电话4001100868。

资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益。QuestMobile数据显示,春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高,全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时,一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时;各领域时长也发生了变化,短视频的使用时长占比首次超过手机游戏,从之前的11.8%增长到了17.3%,新闻资讯类产品使用时长从之前的7%增长到了9%。

有部分业内人士认为,“精酿小酒”的概念迎合了当下“贵精不贵多”的消费趋势,然而,伴随着各种新品的推出,也带来了更加激烈的市场竞争,如何能在兼顾品质与时尚度的同时,不断研发创新,成为小酒市场所面临的一大挑战。

Wes带着一个婴儿篮出现在我的办公室,里面有毯子之类的必需品,还有一些非常贴心的东西,比如一个可编程的门铃,可以防止快递员吵醒打盹的婴儿。除了贴心的礼物外,我们的谈话还让我想起了为什么我们一开始那么喜欢他和他的团队。韦斯本人是第一代大学生,他理解我们将使命与边际联系在一起的愿望,对我们的工作深信不疑,可以在个人层面上与我和我们的学生建立联系。会议结束时,Wes又给了我一份礼物:一份投资Guild的投资意向书。

Guild是一家在学年日历上运作的企业,2017/2018学年是我们创企规模的转折点,也是我个人的转折点。我不是一个相信命运的人,但当我梦到了我拥有了一对双胞胎之后,当医生告诉我这个消息时,我并不感到惊讶。由于没有家族双胞胎史或科学依据来解释,我感觉就像是宇宙在提醒我,我注定与规模相伴。

去年底,劲牌公司就曾在广州主办了一场“活色生鲜,欢度双旦”的跨年派对,品牌旗下的欢度小酒与广州特色地方美食来搭档,档口火锅配清爽小酒,打造了一个港味十足的消费场景。

用户流量的增长,一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动,进而带来更多曝光,另一方面,用户线上活动中产生的大数据又能够让广告推送变得更为精准,从而实现品效合一的品牌效果。因此,当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时,信息流广告反而可能逆势增长。

去年夏天,互联网啤酒品牌鲸小酒也曾打出了“年轻人的精酿啤酒”的概念,在酒瓶外观设计上,鲸小酒一改传统高瘦型的酒瓶,将瓶型打造得更矮、更宽,瓶盖采用拉环设计,不再需要开瓶器,瓶身则根据不同人群、不同节日等,定制细分文案,成功依靠颜值和营销引起了市场关注。

我们需要更多的CEO——无论是女性还是男性——致力于为员工提供空间和选择,以实现雄心勃勃的职业目标和家庭目标。我们需要更多的领导利用自己的产假和陪产假为员工树立一个积极的榜样。我致力于在Guild中实现这一点,并很高兴支持其他CEO和领导团队也这样做。

对此,酒业营销专家蔡学飞表示,实际上,“精酿”的概念起源于啤酒,指和工业化流水线生产的啤酒相比,更具差异和个性化的优质啤酒。目前,白酒中所谓“精酿”还没有行业的统一标准,大多是遵循企业自身的酿制标准,而在一般性的消费认知里,传统精酿指向高度啤酒,所以在白酒领域,打出“精酿”概念的品类一般指代度数较高的酒。行业内一般将250ml及以下的规格划分至小酒范畴。火爆系列产品提出定位白酒中的精酿小酒,可谓细分品类的准确“卡位”。

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对于这次古井贡酒采用高规格、高成本推出的这款精酿小酒,部分业内人士认为,它重新定义了名酒厂家小瓶白酒主流市场的新高度,也进一步填充了高度精酿小酒产品的市场空白。

除了面向医疗机构及疫情管控单位提供服务,中国移动还面向全社会免费开放“和对讲”APP会员服务,提供最高500人群组的对讲服务,在疫期免收功能费,满足工厂企业、服务行业等群体在疫情期间生产协调需、避免人员聚集的需求。

同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务,比如外卖、电商,不少生鲜电商平台甚至在这个春节上演了大反转。淘宝数据显示,2月份,有100万人在淘宝开店,淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719%。

时间快进到2018年3月的最后一周。Guild的增长速度比预期的还要快,而我已经怀孕7个月了,且根本不指望能足月。就在那时,我收到了Felicis Ventures的Wes Chan的一封短信。我们在2017年的B轮投资中与他进行了交谈。他正要去丹佛,想在双胞胎来到这个世界之前祝福我。鉴于我目前的状况,我明确表示,我们还没有准备好就下一轮资金问题展开讨论,我也几乎没有行动能力,但很乐意(站起来)在我们的办公室接待他。

虽然我在怀孕期间筹集资金的经历绝不是常态,但也没有理由拒绝这一经历。如果我们想鼓励24岁以上的人创业,我们需要一个系统,为父母们创造机会,让他们在创业生涯的关键里程碑上与为人父母的人生里程碑上一起前进。